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露营成五一户外“顶流”:千元民宿房源已订光,广东人最热衷

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发表于 2022-4-27 08:30:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
五一假期降至,南都记者日前从多个旅游平台了解到,随着大众对走进自然的热度持续,乡村民宿预订量大增,露营持续火热。作为今年春季出游市场的“顶流”,露营在清明假期的热潮之后搜索热度上涨68%,五一假期的露营旅行订单较清明假期增长了5倍,且相关关键词四月日均搜索量环比上升约一倍。 当“露营热”从远方的星空旷野蔓延到“家门口”的公园草地,每逢休息日,城市近郊的露营基地、房车营地甚至出现“一营难求”的景象。据携程统计,自2021年下半年至今,平台的露营产品数量增长近10倍,覆盖了28省市120城市。在小红书上,“露营”相关笔记数量已超258万。随着露营旅行的热度蔓延至民宿领域,提供房车、帐篷、营地等露营相关服务的民宿预订量较去年已猛增4倍。即便普遍过千元,不少露营型民宿五一期间的房源已经订光。
露营热带动民宿预订量猛增4倍
疫情之下,当旅行半径缩短,从周边游、本地游到乡村游,走向户外、回归自然,一直是近两年假期游客出行的主基调。据文化和旅游部此前发布的清明假期统计数据,本地休闲和近程度假仍是“主基调”,各地接待游客中省内游客占比94.9%,创常态化疫情防控以来新高。踏青赏花、文化体验、乡村游是国内游客的主要出行主题。
即将到来的五一,在露营和近郊旅行的热度带动下,乡村民宿预订持续火爆。途家民宿日前发布的五一出游趋势显示,截至4月22日,五一期间乡村民宿的订单量占比达到51%,较去年占比提升20%。这是五一乡村民宿订单量首次超过城市民宿。广东全省范围内乡村民宿预订量占比近四成,全省最受欢迎的十大乡村民宿中,深圳占据五席。自然生态、果蔬采摘、农耕研学、手工制作、美食野味是最受乡村民宿游客青睐的体验活动。
途家民宿副总裁胡阳介绍,目前跨省游受到限制,近郊游和更宽松的扶持政策都有利于乡村民宿的发展。各地乡村民宿价格差距较大,整体稳中有升。一方面是因为其在软硬件上有较大幅度升级,一方面也由于优质乡村民宿资源较城市民宿更为稀少。乡村民宿的红火有望带动乡村综合消费的提升,助力乡村振兴。
相比城市民宿,大家倾向于在乡村民宿住得更久一点儿、玩得更“野”一点儿。据途家统计,今年五一,大家在乡村民宿停留平均时间达到2-3天,其中厦门乡村民宿平均停留时间达到3.2天。基于“民宿+玩乐”新业态,提供房车、帐篷、营地等露营相关服务的民宿预订量较去年已猛增4倍。此外,小猪民宿数据也显示,2022年前4个月,平台上“露营”关键词的搜索量同比增长348%,成为五一期间订单增长“黑马”。


位于广东惠州的帐篷民宿
有民宿从业者对南都湾财社记者谈到,由于城市空间有限,露营需求的上涨,对城市近郊、乡村民宿有直接的拉动作用,既满足了用户亲近自然的需要,也提供了相对安全的场地空间。“很多民宿、旅行社这一两年转头入局,都想追寻风口”,一位连锁露营地商家表示,自己是从民宿业转换赛道而来,“在疫情影响下,人们对户外游的向往更甚,而露营恰好能够同时满足市场需求。”
广东人对露营最热衷,“住宿+玩乐”受追捧
南都记者注意到,作为一项具有鲜明周边游属性的旅行品类,露营呈现出区域性特征。据携程统计,该平台上报名本地+周边露营产品的比例达85%,本地占比达50%以上;2022年最受欢迎的TOP10露营游目的地分别为广州、上海、清远、佛山、惠州、安吉、深圳、三亚、杭州、北京,大量集中于华东、华南地区,广东的城市就占了一半。这些目的地都具有城市居民对户外游需求高、露营地分布广泛,且露营地距城市3小时车程内等特点。


露营目的地的火热进一步带动了露营型民宿的需求。途家平台数据显示,露营民宿预订量最高TOP10城市包括:北京、成都、惠州、广州、重庆、深圳、杭州、西安、清远、福州(并列)、汕头(并列)、珠海(并列)。可以看出,和广东拥有大量露营产品供给相对应,广东人对露营最为热衷,TOP10城市占据5席;北京对露营的需求增幅最快,露营相关民宿订单量是去年的3倍。


胡阳介绍,目前,露营民宿主要房型有帐篷、房车两类。露营帐篷面积一般在10平方米-30平方米不等,能够住2-4人,帐篷内一般只有简单的寝具和家具,卫生间、厨房、客厅等功能一般需要在营地的公共空间里实现;房车的面积在10平方米-50平方米不等,内部条件比帐篷要好,一般有寝具、沙发、盥洗室、简易厕所等,部分豪华房车也配有无线网络、微波炉、空调、电视、冰箱等,能隔出卧室、客厅、洗手间等不同空间,堪比一个小型酒店套房。
作为一项重体验的旅游品类,南都湾财社记者随机浏览发现,露营型民宿并不便宜,普遍过千元。例如,位于广州花都区的北迹营地房25平方米的亲子帐篷房,带私家花园和投影,每晚1227元。深圳龙岗东涌的帐篷营地15平方米单间每晚1380元。北京平谷金海湖帐篷营地15平方米的帐篷房,每晚价格为1454元;延庆海坨山谷房车营地,35平方米的的房车民宿,每晚1799元。不过即便如此,不少露营型民宿五一期间的房源已经订光。
这反映出,“精致露营”新场景正成为消费者“新宠”。根据小猪民宿提供给南都记者的统计信息,不少帐篷民宿产品增加了许多附加项目吸引用户,如成都崇州的大绿球大地艺术营地,不仅可以野奢露营,还有小牧场喂羊、观露天电影、共创大地艺术作品、大地艺术讲解等。据统计,五一期间至少有三成消费者在精致露营上花费2000元以上。


“选择露营型民宿的消费者,看重的更多是一种回归自然的体验,而不仅仅是舒适性。”胡阳介绍,这些露营地更为吸引人的是周边优美的景色、开放的公共区域、丰富的活动。目前,烧烤设备、K歌设备、投影、棋牌、小型儿童游乐场、吊床、秋千、阳伞、户外桌椅等都已经成为营地标配。一些民宿还会组织周边登山徒步、溯溪、采摘、观星、篝火等活动。
小猪民宿相关负责人认为,当下人们想在大自然中透口气缓解疫情带来的压抑,给露营市场带来了爆发式增长,也引得一众玩家涌入露营赛道。原本民宿更重服务,露营更重组织,当露营市场竞争加剧、消费者需求升级,露营品牌想要在行业卡位赛中脱颖而出,就必须推陈出新,在提升组织活动能力的同时,提高服务水平,满足当代新兴群体个性化、品质化、多元化、年轻化的消费需求。
采写:南都·湾财社记者 傅晓羚
生活圈制作

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